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摘要
“点赞”行为已经成为微信朋友圈社交互动的重要方式之一，厘清这一行为产生的动因及其运作机理，对规范微信朋友圈信息传播秩序并改善其传播环境、优化其传播策略具有重要价值。“点赞”行为看似简单，其背后却蕴含着深刻的信息传播行为动机意蕴，受信息传播主体和受众的心理、情绪、诉求等多元因素的交互影响。系统而言，心理共鸣、情绪传播与现实诉求是“点赞”行为的三重主要动机，三者相辅相成。对此，应当科学认知并充分运用这些动机，为发挥微信朋友圈的正向传播效能提供治理机制上的镜鉴。
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单位西南政法大学
