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摘要
在媒体竞争日益激烈的当代，品牌影响力成为增强媒体核心竞争力的重要因素。广播作为老牌传统媒体，在移动互联网快速发展的大环境下，其生存和发展也受到了较大的冲击。活动策划是广播电台的日常工作之一，有效地开展这项工作，可以让广播打开门来办节目，不仅可以实现较好的经营创收，而且对于广播良好形象和品牌知名度的塑造作用重大，能够促进频率的可持续发展。本文结合安徽广播电视台生活频率运营中心的实践，厘清了广播活动策划和广播形象的概念，探讨了广播活动策划对于塑造广播形象的重要性，就广播活动策划与广播形象塑造的相关策略展开了论述，最后提醒了以活动策划塑造广播形象中需要注意的几个问题。
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