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摘要
技术变革不断催生新的媒体形式，也塑造着历史文化名城形象的传播格局。新媒体语境下，历史文化名城形象的传播出现了传播主体从一元化向多元化转变、传播平台从水平式向纵深式转变、传播模式从广场式向渗透式转变。洛阳作为历史文化名城，历史文化底蕴深厚，其城市形象成功转型。洛阳通过挖掘城市文化符号和创新引流元素内容，场景将流量变留量，破圈变网红为长红，加快观光体验转变，促进文旅文创融合，以颠覆性创意为引领，抓牢沉浸式体验风口，构建媒体传播矩阵和强化移动端口传播力，关注年轻化消费需求和以移动端传播热点等，助推了洛阳城市形象实现成功“出圈”。西安、洛阳、淄博主要经验为发动参与者主体，表达新集体征象；建构符号化特色，创新载体化叙事；嵌入行动者网络，转译代言人生成。
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单位河南财经政法大学
