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摘要
电子商务与互联网行业目前呈蓬勃发展趋势，近年来各类短视频营销活动更是打破了消费者传统消费模式，成为电子商务发展中的新热点。本文主要围绕短视频与消费者购买行为决策的相关性展开研究：首先通过调查问卷，了解短视频平台发布相关信息对消费者购买决策是否存在影响，确定消费者心理和消费者购买决策行为之间的关系；其次根据问卷调查所得到的数据，探讨不同特征的消费者群体对刺激变量的敏感程度，并进行理论分析和实证研究；最后根据研究结论，为企业更有效地开展短视频营销活动提供建议，并对短视频平台的可持续发展提供参考。
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