动画广告视觉语言分析对消费者消费意识的影响研究——评《视觉传达设计思维研究》

作者：黄曼

来源：当代电影, 2023, (10): 181.

<正>作为一种广告视觉语言，动画富有形象生动、抽象夸张及可爱幽默等特点，能够给广告受众轻松愉悦的观看体验。同时，相对于真人、实物出镜的广告方式，动画能够很好地弱化广告的功利性特点，促使消费者获得更强烈的情感认同。例如，小葵花小儿肺热咳喘口服液的广告，以葵花盘为原型设计“小葵花”这一卡通形象，作为广告主角，“小葵花”具有典型的幼儿表情、动作、

• 单位
  内蒙古建筑职业技术学院