中国作为全球邮轮产业新兴市场,增长潜力足,发展空间大,吸引众多国际著名邮轮公司来华经营,也激励国内投资者进入邮轮产业耕耘。"皇家加勒比国际游轮"自2008年进入中国市场后发展迅速,持续多年拓展中国市场,其特色鲜明的产品与服务使得其品牌辨识度不断提升。本文基于哈佛分析框架,分析皇家加勒比发展战略,以期揭示该企业市场开发和产品开发战略在中国取得的成绩,为国内本土邮轮发展提供经验借鉴。
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