摘要
河北省旅游形象定位呈现出模糊和摇摆的特征,本文通过非结构化测量方法展开研究,结合河北文脉特征,提出以燕赵慷慨侠义文化为底色,以辽阔壮丽的山海田园风光为依托的河北旅游地形象定位,并应用CIS形象系统和城市意象理论提出系统性的形象塑造策略。在旅游形象传播方面提出发动群众、由内而外地传播,成立MCN机构、培育品牌IP,打造燕赵文化旅游节等措施,以期为河北省旅游地形象重塑和推广提供新的思路。
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单位邢台职业技术学院; 河北工程大学