新媒体环境下,原有的影视广告传播格局已发生变化。为拉近和消费者的距离,实现有效沟通,影视广告的表现形式更加人文化、本土化。本文通过梳理本土文化在影视广告中的运用,分析现阶段影视广告中本土文化存在的特征及效果,最后提出在新媒体环境下本土文化在影视广告中的运用及传播策略。
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