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摘要
品牌作为企业经营的一种战略资源,是整个营销价值链中的一个重要环节,它所具有的有形和无形力量使其对整个营销价值链具有某种统合作用。随着社交媒体的快速发展进入后流量时代,时尚品牌不得不面对网络传播的复杂性和内容生产的巨大挑战。文章对内容营销概念重新界定,将内容营销理论引入时尚品牌传播领域,通过文献研究法、比较研究法、案例推理法,剖析时尚品牌内容营销传播逻辑与用户群分析,为时尚品牌内容营销提供了理论和实证依据,具有一定的理论价值;同时,在实践层面,研究内容流动路径、品效协同机制,推理出时尚品牌内容营销传播模型,对时尚品牌传播研究也具有一定的启示作用。
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单位杭州职业技术学院
