网络自制剧的整合营销传播

作者：王琴琴; 祝培茜

来源：青年记者, 2018, (29): 102-103.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2018.29.064

• 网络自制剧
• 盈利模式
• 整合营销传播
• 《白夜追凶》
• 白夜追凶

<正>2009年,网络自制剧借助互联网平台开启了电视剧行业的新大门。2014年被称为中国网络自制剧元年,网络自制剧疯狂涌现并迅速成长起来。网络自制剧在内容原创性上有了明显进步,其整合营销传播独具特色,在盈利模式、付费订阅、延伸优质产业链等方面需进一步积极尝试。整合营销传播的定义美国学者舒尔兹对整合营销传播下的定义是:"整合营销传播是一个业务战略过程。"(1)学者张金海则认为整合营销传

• 单位
  新疆大学