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摘要
直播带货的直播间使带货主播和用户之间形成了一个“情感场域”。在该场域中，主播处于内场，用户处于外场。内场的情感生成受个人因素、社会文化因素、用户反馈等因素的影响；外场的情感生成则受到个人对直播主体的认同程度、直播内容体验、主播反馈等因素的影响。内场与外场之间的情感机制会先后经历各自生成、二次生成、情感共生和情感再生等不同的阶段，情感的强度不断发生变化。对二者情感传播机制的研究，有助于深入解读直播带货行业的信息传播模式，指导直播带货行业的健康发展。
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单位湖北文理学院
