互联网场域下过度营销产生反连接现象——“热度排斥”的表征、成因和应对

作者：李维

来源：传媒评论, 2023, (10): 77-79.

<正>虚假点赞、人造热点、水军控评……互联网过度营销现象在传播平台不时出现:影视作品拼主演绯闻、拼推广造势;明星大咖炫粉丝声势、比人数排场;商业品牌盲目追求网红代言,买网络热榜……炒话题、造气氛、唯流量、博眼球,随着某一事件媒体热度的螺旋式上升,互联网营销团队对网民展开了“围攻”,将网络平台打造成流量收割的“猎场”。当网民对“人造热度”的认知逐渐清晰,“热度排斥”现象在网民尤其是年轻网民中开始出现。