你的IP产品为什么不火爆?

作者：崔德乾

来源：销售与市场(管理版), 2018, (10): 62-65.

<正>企业开发IP产品花费不菲,却只是昙花一现,到底哪个环节出现了问题?打造IP产品,各个行业都在念叨。具体到珠宝行业,什么样的产品是IP产品?什么样的题材具备IP潜质?黄金的子弹头,足球,QQ表情,小猪佩奇,几何图形,动漫中的卡通形象,自然界的动物、植物,代表皇权的王冠哪些是IP产品?哪些是伪IP产品?为什么很多品牌借助火爆的影视剧进行产品植入或声称IP产品开发,却没有实现预期的销售业绩?也有很多品牌借助热点开发IP新品,结果热点转瞬即逝,产品还没铺开就偃旗息鼓了。