数据驱动的开放式营销咨询模型构建与应用

作者：申静; 于梦月; 耿瑞利

来源：技术经济, 2019, (05): 103-109.

• 大数据
• 数据驱动
• 开放式服务创新
• 动力学理论
• 管理营销过程 big data
• data-driven
• open services innovation
• dynamics theory
• management marketing process

基于动力学理论,从开放式服务创新视角,结合科特勒管理营销过程的扩大模型,构建数据驱动的开放式营销咨询模型(D-MCPPSCP),并采用实例与案例对模型进行应用分析。D-MCPPSCP包括7个关键环节,78个要素,具有大数据性、系统性、开放性、灵活性和易操作性等特点。

• 单位
  北京大学