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摘要
地方博物馆是地方精神文明、传统文化和渊源历史的集中体现。地方博物馆想要在互联网快速发展的背景下获得更好更快的发展，就必须借助新媒体信息传播技术等创新科技制定有效的地方博物馆品牌传播策略，塑造良好的品牌形象。在互联网时代，地方博物馆不再是传统的实物展示，移动互联不仅使传播对象更加宽泛，传播的方式方法也更加多元。万物互联、大数据时代将整个世界相互连接，博物馆这个看似传统的地标建筑与新媒体完美融合。本篇论文主要的观点是在品牌传播的基础上，利用品牌传播的相关知识对地方博物馆的品牌传播和形象塑造进行分析，通过对苏州博物馆自媒体品牌塑造的解读，分析讨论地方博物馆如何使用官方自媒体促进品牌传播。论文主要采用内容分析法结合苏州博物馆的实际案例进行分析，对地方博物馆现存的问题提出应对的策略。苏州博物馆的做法十分具有借鉴意义，有助于地方博物馆的进一步发展，对扩大地方博物馆品牌影响力有一定的积极作用。本文主要研究地方博物馆自媒体品牌传播策略。通过对多个地方博物馆自媒体品牌进行案例分析，总结出以下几点策略：1.明确自媒体品牌定位，打造品牌特色；2.优化内容创作，提高内容质量和价值；3.积极互动，增强与受众的互动性；4.多渠道推广，扩大传播范围和影响力；5.统计数据分析，不断优化和调整策略。这些策略的实施可以帮助地方博物馆自媒体品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多观众前来参观，推动地方文化的传承和发展。
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