直播电商中知识型主播胜任力研究——以“东方甄选”为例

作者：刘芷欣; 杨玉枝^*

来源：新媒体研究, 2022, 8(24): 70-73.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2022.24.025

• 直播电商
• 知识型主播
• 胜任力模型
• 东方甄选

以网络直播为代表的新媒体正在改变人们的生产生活方式，并经历了秀场、互动和带货三种不同的发展模式，近期以“东方甄选”为代表的知识型主播走出了不同的路径。为了更好地总结直播电商中知识型主播的成功因素，采用胜任力和胜任冰山特征模型，提出了知识型主播“七大要素”胜任力模型。

• 单位
  广东岭南职业技术学院