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摘要
为准确且客观的了解文化遗址型郊野公园投射形象与感知形象之间的偏差,解决公园形象存在的负面问题。本研究采用内容分析法,收集微信公众号、门户网站等网络平台上发布的新闻报导以及大众点评、携程网上的游客评论文本、照片,对上海广富林郊野公园的投射形象与感知形象进行比较研究。结果表明:投射形象与感知形象存在差异。官方致力打造景观风貌与历史文化底蕴并存的公园形象,而游客对这2方面感知不深,更注重公园环境氛围与休闲活动;官方倾向人工景观的宣传,对游客关注较高的自然景观、基础设施等方面关注不足。基于此,提出挖掘文化内涵、突出遗址主题定位、建立全方位讲解与科普系统优化文化展示体验、增加秋冬景观营造以及完善基础设施4点对策建议。
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