自2020年新冠肺炎疫情起，直播带货呈现井喷式发展，成为社会一大热门行业。随着行业的爆发式的发展，直播带货的乱象也逐渐凸显，产生了一系列负面问题和潜在隐患，对大众意识、社会风气、生活习惯等均产生了重大影响，具体表现为直播受众“消费异化”、主播“人设异化”、媒介“生态异化”。从马克思的异化劳动理论出发，观照直播带货引发的异化表现，对完善网络直播行业治理体系，搭建健康的网络直播带货环境，克服网络直播异化问题具有重要意义。
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