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摘要
基于文献研究与调查，探究网络体育传播游戏化媒介实践的生成语境，剖析其外在行为习惯表征，以及背后所蕴含的需求问题，揭示由此产生的社会影响，进而提出相应的引导策略。研究认为：网络体育传播游戏化媒介实践源于当前社会的数字化生存语境，在行为体验的即时性、时间认知的无序性、评价标准的多元性三个维度印证了用户的数字化生存逻辑。它既表现为用户宁芙式身体演绎的行为习惯，又反映出用户数字化身份重构的现实需求。针对游戏化媒介实践在资本化生产、技术中介化、人的主体性三个方面对网络体育传播带来的负面影响，应注重当前我国大众体育传播的融合性、创新性与规律性，建构融媒体体育传播新格局，完善网络体育传播产业链，着力打造一批独具特色的高质量媒介内容产品，以此提升游戏化媒介实践对大众身心健康发展的促进作用。
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单位复旦大学; 上海体育学院
