新型MCN机构，正在抢广告公司的“生意”

作者：刘颖

来源：现代广告, 2021, (12): 38-40.

<正>尽管很多广告公司不愿意承认,但新型MCN机构的确在一定程度上"拿走"了品牌部分的广告营销费用。据克劳锐数据显示,2020年广告主增加营销预算的几种广告形式中,内容营销与电商广告占比最高,两部分相加占比超过30%。时至今日,这一比重还在增加。2020年,我们还在谈论MCN机构的业务范围仅仅占据广告代理公司的1/6,现如今"1/6"已然无法概括他们的"野心"。MCN做加法,广告公司做减法早期大多数MCN机构的业务范围主要以网红经济、网红孵化及相关的内容电商为主,承接的是广告公司所分配下来的部分新媒体业务,也就是"接包"。