农户测土配方施肥技术采纳意愿的影响因素及路径

作者：王晓飞

来源：湖南农业大学学报(社会科学版), 2020, 21(01): 1-7.

DOI：10.13331/j.cnki.jhau(ss).2020.01.001

• 测土配方施肥技术
• 采纳意愿
• 农户
• 影响因素
• 路径

以技术接受理论为基础,分析感知易用性、感知有用性、社群影响、便利条件和农户特征对农户测土配方施肥技术采纳意愿的影响及路径,并以此构建结构方程模型,利用湖南、黑龙江、吉林三个水稻主产区的农户调查数据,实证检验各因素对农户测土配方施肥技术采纳意愿的影响,结果表明:农户特征、感知有用性对农户技术采纳意愿有显著的正向影响,感知易用性对感知有用性存在显著的正向影响;社群影响可以直接影响农户的感知有用性,也可以通过影响感知易用性而间接影响感知有用性,进而影响农户的技术采纳意愿;便利条件通过影响感知易用性而间接影响农户技术采纳意愿。因此,通过社群影响和便利条件直接或间接影响农户对技术易用性和有用性的心理感知,进而通过感知有用性提高农户技术采纳意愿是行之有效的路径。

• 单位
  中国人民大学