中医药品牌传播创新模型研究

作者：孔清溪; 赵怡晨

来源：现代传播(中国传媒大学学报), 2020, 42(11): 136-140.

• 中医药品牌
• 传播创新
• 扎根理论

许多历史悠久的中医药老品牌采用了互联网创新传播的举措而重新焕发生机。运用扎根理论,对广誉远、云南白药、片仔癀和马应龙四个典型中医药品牌的传播案例进行研究,总结出中医药品牌传播创新模型。该模型将中医药品牌传播创新分为核心卖点层、信息传播层和形象建构层三个层次;"编码"表达逻辑("十化")和"解码"感知逻辑("十感")两个逻辑。"中医药品牌传播创新"模型对于促进我国中医药品牌活化、中医药品种传承和保护具有极大的现实意义。

• 单位
  中国传媒大学