新媒体时代,随着移动互联网技术的快速发展和移动终端设备的高度普及,各行业的营销阵地也随之进行转移。短视频凭借内容生产简易化、碎片化传播、跨平台传播、强互动等特点,快速收获了一大批移动端用户。一些品牌商家和用户看到了短视频发展带来的红利,纷纷入驻短视频平台,由此衍生出以企业营销、网红营销、用户营销为主的营销新模式。但短视频营销的背后也存在内容同质化、产品来源渠道不规范、产品特色体现不全等问题,亟待解决。
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