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摘要
在2010年山东临工开始赞助中超联赛,并与其签署了为期三年的赞助协议,成为中国首个赞助中超联赛的工程机械行业企业。2010年的中国足球经历了反腐打黑风暴,对于涅槃重生的中国足球来说山东临工的赞助将有助于中超联赛快速发展;工程机械行业是中国基础建设中的重要力量,随着我国经济的不断发展,我国也成为了世界四大工程机械制造基地之一,中国的工程机械行业发展迅猛,成为未来高增长行业,但是中国工程机械的发展面对着国内国外的巨大竞争。山东临工作为工程机械的重要力量,借助赞助中超联赛将有效的促进企业的品牌建设和产品销售。这次工程机械与中国足球的结盟,为工程机械的营销开创了新模式,引领了行业品牌推广的新模式。因此,本文主要研究的问题是研究中超联赛对山东临工品牌塑造的影响及意义。
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