经典老牌玩具公司 乐高焕发品牌新活力

作者：黎越

来源：品牌研究, 2020, (06): 11-12.

DOI：10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.06.006

• 乐高
• 品牌联合
• 创新

乐高集团作为全球最大的经典老牌玩具公司之一,虽经历近90年起伏的企业发展过程,但如今立足中高端市场,受众遍布全球,更是连续获得世界最佳玩具的称号。本文对乐高集团的发展历程进行概括梳理,在此基础上结合企业于新时期品牌管理与运营上的具体举措,探讨乐高集团成功的品牌焕新之道。

• 单位
  广州工商学院