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摘要
会展传播与城市形象传播都是复杂的传播活动,品牌会展活动可视为城市形象传播的特殊媒介,其传播过程可对城市形象的传播产生影响。通过文献梳理和理论整合,提出品牌会展与城市形象影响的理论模型以及相应的理论假设,并以第22届津洽会为例,以实证研究和定量分析方法就品牌会展对城市形象传播的影响进行研究,分析品牌会展传播的特征,并验证品牌会展传播活动的传播主体、信息内容、媒介渠道、受众及传播效果等要素均对城市形象传播的某些方面产生显著影响。最终,以实证研究结果为依据,提出改进品牌会展传播过程以提升城市形象传播效果的策略建议。
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