面向我国Z世代消费者的营销策略研究

作者：杨思洁; 陈璐

来源：老字号品牌营销, 2022, (17): 33-35.

• Z世代消费者
• 消费特征
• 营销策略

Z世代的成长引起了全世界的关注，他们被定义为出生于1995—2009年的年轻人，是伴随互联网发展而成长的互联网原住民。在中国，Z世代群体总数约为2.6亿，他们从小生活在消费社会中，成长过程中享受到国家经济社会发展的红利，拥有较好的物质条件和更为积极的消费态度，逐渐成长为我国消费市场的主力军，拥有巨大的消费潜力，其消费特征受到学界和业界的广泛关注。随着我国第一批Z世代步入职场，他们的文化娱乐消费成为市场、投资者关注的重点。本文将通过探讨Z世代的含义和消费特征，提出营销创新策略，以期为企业在面向Z世代消费者的营销策略制定中提供实践启示。