依靠移动互联通讯技术所开展的网络直播带货热度不断上升,并创造了一个个营销奇迹。但是,在直播带货中存在着严重的信息不完整问题,使得消费者的合法权益无法获得有效保护。主播在产品的推销过程中,有意夸大其功能、回避产品的问题;消费者在观看直播的过程中进行商品的选购,无法真实辨识商品的优劣。由此可以看出,虽然网络直播带货是全新的一种销售方式,但相应的监管也具有很多的难度,亟需严加管控以保证消费者的合法权益。
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