科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
聚焦国内数字藏品市场，探究数字藏品的采纳意愿影响因素，构建影响机制模型，以探讨未来数字藏品的发展方向，推动数字藏品为文化赋能。主要通过微信和腾讯会议访谈有过数字藏品购买经历的用户，采访提纲主要包括关注到NFT数字藏品的渠道、购买的动机、吸引你采纳NFT数字藏品的特征、主要在哪些平台参与、选择这个平台的标准、是否关注宏观政策的变化等。以此收集起用户对NFT数字藏品的采纳态度和用户采纳行为的文字描述，共收集19个有效访谈样本，访谈文本近4万字，采用程序化扎根理论分析方法对文本数据进行编码分析，最终得到藏品因素、平台因素、环境因素、个人因素、心理因素和满意度因素6个主范畴和相应的18个子范畴，并构建了数字藏品采纳意愿的影响机制模型。得到结论如下：一是藏品因素、平台因素、环境因素、心理因素的内在需要和从众心理以及个人因素的兴趣爱好会通过影响满意度因素来影响数字藏品采纳意愿；二是心理因素的风险规避、风险偏好和个人因素的个人能力会调节满意度因素对数字藏品采纳意愿的影响。研究最后初步构建了数字藏品采纳意愿的影响机制模型，为数字藏品价值评估以及数字藏品未来发展方向的锚定提供参考和基础。
-
单位经济管理学院; 北京邮电大学
