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摘要
近年来，由于新媒体的发展，网民乐于在不太严肃的新闻中通过“萌化”语言、表情包、鬼畜视频等独特方式参与新闻信息的大众传播。新媒体时代，国家形象构建至关重要。目前，“萌化”已成为重要的国家形象传播策略之一，并被广泛应用于主流话语的内容生产领域，在国家形象的立体性塑造、高效性传播、持续性驱动等方面发挥着重要作用。但国家形象“萌化传播”也存在消解主流意识形态的风险，只有构建渲染式议程设置，创设共情语境，加强主流话语价值引领，确保理性立场，以及聚焦自我认同建构过程，注重系统生成，才能在新媒体语境下实现国家形象塑造与传播的创新发展。文章采用文献分析法，围绕传播形式、传播话语、传播内容把控三个方面，分析新媒体时代国家形象“萌化传播”的基本特点，指出新媒体时代国家形象“萌化传播”主要存在流于形式、泛娱乐化、过分求新等潜在风险，提出新媒体时代国家形象“萌化传播”的策略调适：设置渲染式议程，创设共情语境；加强主流话语价值引领，确保理性在场；聚焦自我认同建构过程，注重系统生成。文章认为，国家形象“萌化传播”是新媒体时代主流话语和亚文化互动互构的必然结果，只有政府、媒体、受众共同参与，认真把握媒体传播规律，才能做好新媒体时代国家的形象传播，才能持续推进国家形象传播的理论创新与实践发展。
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