第四届中国金融年度品牌案例大赛获奖作品选登——品牌传播年度案例奖（媒介创新方向）

来源：金融博览, 2022, (07): 64-67.

<正>中国农业银行《向上之路（第二季）》品牌传播案例2021年中国共产党迎来百年华诞。由腾讯新闻和中国农影联合出品，中国农业银行独家合作播出的《向上之路（第二季）》，沿着“中华民族的精神图腾”长城，一路探访奋斗者的足迹，造访6座城市，走入普通人的工作生活，发掘真实生活中的“向上人物”，展现全民拼搏向上的精神底色，传递品牌精神。以有人情味的叙事和充满时代感的描绘，塑造品牌人文质感。品牌叙事层层深入，将品牌故事注入家国情怀，以主旋律升华品牌立意，引发社会热点关注，提升品牌好感度。