我国文化遗产丰富，特别是每个民族都有属于自己的特色传统手工艺，这些传统手工艺彰显着中华民族独特的气质与巨大的智慧，理应得到传承与发扬。近些年来，我国对手工艺的保护与传承做出了很多努力，使很多濒临失传的手工艺得到有效的保护与传承，其中传统手工艺品牌化建设问题也逐渐引起了广泛的关注。探索手工艺品牌形象设计与地域文化的融合，让手工艺品牌更具历史性、文化性以及独特性，以便更有效地对非物质文化遗产进行保护与传承。
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