基于新媒体社群的中国企业自主品牌矫形传播研究

作者：韩永青^*; 张燚; 张锐; 王红君

来源：新媒体研究, 2020, 6(18): 48-51.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2020.18.014

• 新媒体社群
• 中国企业
• 自主品牌
• 矫形传播

当今时代,以"三微一端"为代表的新媒体社群信息传播非常发达,极易引发企业自主品牌危机。当中国企业发生自主品牌危机后,要想使自主品牌形象在消费者心目中由差变好,就要基于传播学原理,使用新媒体社群开展自主品牌矫形传播活动,促使自主品牌危机得到快速处置,间接延缓,进而重塑自主品牌形象。因此,中国企业要对员工进行定期培训、组建自主品牌矫形传播团队、构建自主品牌矫形传播机制,同时要寻求政府部门和大众媒体全力协助。由此,促使中国企业自主品牌成长为成熟的中国本土品牌,不断提升中国本土企业参与国际市场竞争的水平。

• 单位
  重庆文理学院; 西南政法大学