最爱冰墩墩，中国IP咋火的

作者：李婷; 张浩然; 石丹

来源：商学院, 2022, Z1: 109-112.

<正>作为2022北京冬奥会的吉祥物，冰墩墩成了“大明星”。从热销到脱销，其火爆程度让大众感慨一“墩”难求。2022年2月13日，北京迎来虎年首场降雪，一时间满城都是“雪容融”。银装素裹下，不少网友调侃，这个春节，雪容融、冰墩墩和降雪更配。而冰墩墩作为2022北京冬奥会（简称“北京冬奥会”）的吉祥物更是成了“大明星”。从热销到脱销，其火爆程度让大众感慨一“墩”难求。2月9日，《商学院》记者实地走访了位于北京王府井工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店，看到店门口排队已长达千人，还有市民陆续赶来。