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摘要
O2O模式打破了传统电子商务模式的单一销售方式，对线上线下资源互融互通，实现“线上+线下”双渠道经营，满足了消费市场的需求。营运资金是零售企业的重要经营要素，对企业的经营发展具有深刻影响，是企业长期稳定发展的强大推动力，因此，对于零售企业营运资金管理的探究具有十分重要的意义。基于此，本文以零售企业为研究对象，分析了O2O模式转型对零售企业营运资金管理带来的影响，并构建了一套营运资金管理评价体系，研究O2O模式下营运资金管理的特点和财务风险，针对营运资金管理中的不足提出了合理化改进建议。
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单位郑州工商学院
