从国际图联营销奖看国外公共图书馆营销——以温哥华公共图书馆灵感实验室项目为例

作者：王丽华; 王文琳

来源：图书馆杂志, 2018, 37(11): 83-89.

DOI：10.13663/j.cnki.lj.2018.11.012

• 公共图书馆营销
• 国际图联营销奖
• 温哥华公共图书馆
• 灵感实验室启动运动

针对目前我国公共图书馆营销意识薄弱、手段单一、机制不健全等问题,文章以国际图书馆协会联合会(IFLA,以下简称"图联")国际营销奖获奖项目为研究切入点,以期为我国公共图书馆营销提供借鉴。通过对国际图联营销奖及其获奖项目的基本介绍,采用案例研究的方法分析第13届图联营销奖一等奖获得者——温哥华公共图书馆的"灵感实验室启动运动"项目营销情况。对该项目的内容新颖性、目标用户群体、多元网络营销渠道和营销评估4个方面进行了探讨,并提出对我国公共图书馆营销的思考。

• 单位
  上海大学