在体验经济下,社会生产与消费都存在着多种多样的形式,主要表现在以人为本、直接参与性、强调个性化需求等方面。相应地,品牌的价值也从只关注产品本身转向对受众认知需求的满足。由于物质基础的提升,消费者在满足基本需求后,会倾向于更高层次的社交以及自我实现需求。因此,如何在品牌空间中营造满足消费者社交需求以及自我实现需求的环境,成为了值得我们思考的问题。文章以体验经济为背景,以Apple Store为例,探讨体验经济背景下品牌社交空间的设计与营造,为体验经济背景下品牌的自我提升提供建议。
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