近年来，皮革类高端产品的消费逐渐增长且日渐年轻化。在前景大好但竞争激烈的市场环境中，皮革类企业如何抓住消费者心理，制定科学合理的营销策略是争夺市场份额的重要影响因素。本文从分析我国皮革类高端产品的市场规模及消费群体入手，分析了三种主要的奢侈品消费动机，即炫耀性心理、从众性心理及投资性心理，并结合这三种消费动机为皮革类高端产品的营销策略提出了合理建议。
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