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摘要
通过对《无烟北京》《澎湃新闻》两个微信公众号四年来控烟报道的内容分析，揭示新媒体控烟报道符号形式、内容框架、报道议题、行为主体等方面的基本特征，以及在控烟报道中健康信念理论使用的特点、规律与局限等。在此基础上，提出从报道内容，互动形式，新闻评论等方面优化新媒体控烟报道的内容呈现；根据受众特点细化威胁信息，增强感受严重性，选择合适的意见领袖，增强感知益处，发布积极信息，提升自我效能等方面来完善健康信念理论在控烟报道中的使用，以进一步增强控烟传播效果。
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单位吉首大学; 文学与新闻传播学院
