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摘要
随着中国经济的不断发展,人们日益增长的美好生活需要以及人们日益增长的物质文化需要愈来愈丰富。化妆品在消费者的消费占比中不断提升,这不仅仅限于女性消费者,更多的男性消费者也关注到化妆品护肤、美肤的效果。由此,各个地区应运而生了琳琅满目得化妆品品牌,他们来自中国本土、日韩及欧美国家和其他地区。海外代购的发展和互联网购物的推广使得中国本土化妆品品牌的发展一直受到阻碍。企业品牌形象的树立,使得消费者更多关注到品牌知名度、美誉度、品牌地位以及是否是奢侈品等方面来决定他们的消费。这也使得中国本土化妆品企业从中得到启发,除了需要保证化妆品的质量和使用效果之外,也要重视化妆品品牌视觉形象设计以及品牌推广等方面。
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