知乎品牌宣传片修辞策略分析

作者：温晓俊

来源：传播力研究, 2019, 3(20): 267.

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• 广告修辞
• 同一

2019年知乎品牌宣传片《我们都是有问题的人》一经发布,便在都市青年身上产生了极大的共鸣。知乎广告之所以成功是因为其与青年群体保持了"同一"的立场,从而建立起影响广泛的优质用户群。本文从伯克"同一"理论的视角分析知乎广告的修辞策略,并尝试为广告修辞提供一些可资借鉴的经验。

• 单位
  西北大学