<正>随着媒体传播方式的日益丰富,电视媒体的品牌越发成为电视媒体市场的核心资源。电视媒体品牌化意义非凡,如何从其文化产品中打开新突破口?本文对电视媒体文化品牌进行了界定,分析了影响电视媒体文化品牌价值的主要因素;注重品牌价值的创造和管理,将推动电视媒体更加高效地成长和发展。一、电视媒体文化离不开品牌支撑(一)文化品牌目前,学术界对文化品牌的概念还没有形成统一的定论。冯良元(2009)将品牌的内涵与文化产品的特点结合起来,从供求双方出发,认为文化品牌是企业为满足自身及消费
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