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摘要
在感性消费时代的趋势下，色彩可谓信息视觉传达的主要途径之一，其在品牌推广中起着无可取代的作用。对于企业而言，品牌文化至关重要，一个优秀的品牌文化能够显著提升消费者的购买欲望。而色彩营销又可谓是品牌文化形成的重要构成，其不仅可以为消费者带来全新的消费体验，而且还可以有效拉近消费者与品牌之间的关系，形成品牌粘性。在此种背景下，将会先深入剖析色彩营销对品牌传播的影响机制，然后再深入探究色彩语义的功能价值和实践方式，并以2021天猫中国色为主要实践案例，介绍色彩在品牌传播中的具体应用，希望给此领域的发展提供一些建议。
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单位中国美术学院
