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摘要
珠宝行业是近年来我国增长速度最快的行业之一,其产业集中、品牌集中的特点决定了该行业的特殊性。伴随消费升级的趋势,行业整合的速度变快,使市场向更有资金壁垒的强势品牌集中。在这样的趋势下,区域珠宝品牌的发展空间已相当逼仄,唯有在优势区域的方寸之外"破局"传播,才能解决生存困境。笔者认为,唯有大胆建立品牌区隔,构建敢于自我突破的设计研发团队,才能传递出合适的审美和情感;唯满足消费者的市场需求,才能争夺受众心智;唯适应资本主导的行业格局,线上线下相结合搭建媒介平台,才能借由整合营销达成文化接受。
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