湖南老字号招牌广告是一种特殊的商业文化符号，以其独特的表现元素符号构建起产品的文化想象空间，丰富产品指示意义，使顾客自觉消费广告产品。老字号招牌广告的象征性、文化性、艺术性特征，使湖南老字号招牌广告具有无限的文化张力与想象张力，在营销产品、沟通情感、构建品牌上具有重要的符号价值，在现代招牌广告的技术性与创意性、工具性与文化性、传统性与现代性的融合上提出了一些理性思考。
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