广告策划是一门应用性和实践性较强的课程，教学过程中存在重理论轻实践、内容陈旧、模式单一等问题，造成培养与社会需求脱节、就业竞争力较低的结果，课程改革势在必行。案例教学是一种行之有效的教学方法，通过案例的科学选择与整编、案例情境的设立、学生主体作用的确立（学生分组角色体验与实战演练、讨论和互动环节的巧妙安排）、案例的总结点评与知识点的诠释等环节和要素的结合，积极引导学生主动思考、分析解决问题，明显激发学生的探索兴趣和学习主动性，提高了课程授课质量。
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