电视广告是广告商与广告受众之间的一种特殊的言语交际活动,存在符号聚合过程,即在广泛的人群中传播。因此可以采用Bormann所提出的幻想主题修辞批评(fantasy theme analysis)分析电视广告中所构建的幻想主题(fantasy theme)和修辞幻象(rhetorical vision),揭示广告商是如何通过幻想主题引导受众构建修辞幻象,以成功达到广告目的。
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