在城乡融合与乡村振兴背景下，为打破乡村旅游同质化现象，该文利用互联网数据对传统村落中式婚庆文旅项目进行了潜在消费者调研和建筑策划研究。通过构建潜在消费者画像，归纳出消费主体对建筑策划的特定需求。在此基础上，以江西省金溪县全坊村为例，提出了基于村落环境保护提升的整体规划，基于婚庆功能改良的空间关系矩阵，基于情感需求的空间场景构想等建筑策划原则。本研究旨在将文化传承与村落更新相结合，探索对传统村落物质空间和精神空间的双重保护与活化利用。
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