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摘要
受新冠肺炎疫情影响，云演艺作为一种文化新业态得到了快速发展。这种新型文化消费模式在演出内容、呈现形式、互动过程、销售策略等方面均与现场演艺存在较大差异。因此，受众对于云演艺的接受心理也具有新的特点。一是云演艺受众的接受态度呈现两极化趋势，二是云演艺受众具有娱乐放松、技术期待和社交互动三个方面的接受动因，三是云演艺受众在接受过程中经历了选择性注意、情感卷入和产生联想三个阶段。针对不同受众的接受心理和消费习惯，应该积极探索适合云演艺载体的演出内容，打造差异化运营策略，点亮线上文化消费新模式。
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