新媒体环境下非遗的传播策略研究

作者：陈蓉

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(16): 57-59.

• 新媒体
• 非遗
• 特征
• 契机
• 传播策略

非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，是宝贵的历史财富，应该更好地被传承和弘扬下去。文章采用文献资料法，获取了相关资料并对其进行梳理和总结，然后根据资料内容分析了新媒体具有传播内容数字化、传播过程交互性、视频直播发展迅猛的特点，并得出新媒体环境下非遗传播的契机包括多样化的传播渠道；非遗与受众更加贴近；可以对用户进行精准定位，提升传播效果等，同时提出了对非遗传播加强重视；扩大非遗的受众群体和传播覆盖面；以新媒体平台为基础集成非遗；树立非遗品牌，打造文创IP；利用新媒体加强对非遗的宣传；通过跨界合作拓宽非遗传播维度等建议，旨在促进非遗在新媒体环境下实现更好地传播。

• 单位
  无锡工艺职业技术学院